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会讲故事的Vlog,短视频将迎来新狂欢?

      编辑:鬼鬼       来源:鬼故事网
 

清晨的第一缕阳光透过林木零零散散的平铺在长满青苔的墙埃上;熟透了的黄杏缀在树丫上;在一片浓绿中探出头来的覆盆子浸染着雨露;野草莓慵懒地攀在林地里;木棉簇拥着躲在院子的最里头;暖黄色的小矮房里面走出一个顶着草帽,背着竹楼、穿着一身棉麻布衣裳的少女,她要去山上采摘新鲜的果子来熬制时令的果酱。

这是Vlogger李子柒的日常,很多人看了李子柒在Vlog上传的视频以后突然发现,原来在中国本土,我们也可以过上想日本《日食记》里面一样诗意般的日子。

在视频软件Vlog上面,我们可以看到许多这样的视频,它们时长不一,有的三到五分钟,有的长达十分钟,但总有人静下心来将这些视频看完,它们都具备的共性便是Vlogger对个人生活的记录。

在喧嚣的尘世,总有人静下心来聆听生活。Vlog看到了这个市场,于是做出了一款和快手、抖音短视频都不同的软件,这是它的眼光独到之处。

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以记录生活为初衷,

吸引最为广泛的受众。

早在2012年,第一支Vlog便首次在国外社交网站YouTube诞生,深受年轻人的喜爱,Vlog已经从2013年YouTube每天200余条的上传涨至如今每小时2000余条。作为舶来品,近年来,Vlog在国内借助移动社交平台也迅速发展。在B站上,Vlog能够达到日更千条,单条视频点击量可达百万。

市场上关于视频的软件有很多,比如最早崛起的快手、西瓜视频和抖音,它们在营销上各有千秋,其对市场把握的共同点是大量输出人人皆可参与的“快餐视频”。

Vlog主要是记录真实的生活,以学习、旅游、健身等为主,内容拍摄后需要经过精致的剪辑,更注重叙事性以及真实性,对创造者的审美和表达能力有着较高的要求。

日活用户超2.5亿的抖音,脱颖而出的视频内容和总数相比微不足道。抖音用户大致可分为:推广信息、营销产品的,如企业、官方的账号等;吸引眼球的,靠颜值,靠才华,靠创意,靠知识共享,如网红,自媒体等;还有自娱自乐的,虽然没人关注倒也乐得其所。主要突出颜值、表演、简单的才艺,内容要求较低,大多数人都可以参与。

我们不得不承认的是,抖音的创造和引导话题的能力是非常强大的。它成就了多少素人的明星梦;翻红了多少尘封已久的歌曲;创新了多少被不断演绎的金句;造就了多少地点的特色美食;以至于现在很多人们都在追随的是“抖音同款”。

但是经过时间的推移之后,我们总会发现:大家好像都在不断地复制别人的生活。“抖音同款”似乎变成一种不入流的低端词汇,因为人们都是想要在这个时代特立独行的。

然而,对于广大Vlogger而言,当镜头、时间、地点都不重要的时候,“记录”行为本身将会成为关注的焦点。于是,Vlog这个“新物种”,正在以肉眼可见的速度火起来。

Vlog多记录作者的个人生活日常,主题非常广泛,可以是参加大型活动的记录,也可以是日常生活琐事的集合,但更重要的是有创意和亮点。

由此看来,Vlog更像是一个专业的导演通过创作,给观众呈现一个完整的视频故事。

从根本上来说,Vlog是依附于社交网络的自我表达,它侧重关注人们的内心世界,生活日常、旅行日志、冒险奇遇,它带领受众关注的是人们自身的生活方式和生活态度,这也充分体现了每个人的创造力和表现力。

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主打Vlogger用生活讲故事,

成为明星圈粉新工具

依靠社交软件转型、摘掉旧标签和被冠以新标签的明星有很多,而且也有很多成功案例。

小红书让戚薇变身娱乐圈潮流达人,大家关注她的小红书账号的及时更新,以她的最新装扮作为潮流导向;林更新把微博当微信朋友圈,肆无忌惮毫不顾忌明星形象发布“平民化”的内容,拉近了和粉丝的距离;在抖音变的火热之后,明星们开始纷纷注册抖音账号,使抖音成为自己和粉丝互动的又一个平台。

第一个看准了Vlog的“造星”能力的是欧阳娜娜,她凭借亲和力和少女感征服了大量网友的心,也让无数人高呼“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”,实现了口碑的逆转。

欧阳娜娜靠几个Vlog就摆脱了“演技差”“花瓶”的标签,塑造了家教良好、自食其力、温柔可爱的小女孩形象。

于是国内刮起了“不拍vlog就输了”的风气,随后蔡徐坤、吴磊、林允、谢霆锋、许晴、杨紫、张天爱、郭麒麟等115位明星拍起了Vlog,

可见Vlog对于明星建立或改变自我人设都有着重大意义。

所以如今明星之间的数据竞争不仅要比微博流量、微信指数、小红书带货以外,还有了一个需要抢滩的新市场——Vlog。

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各平台众推,

Vlog拥有强大的吸引资本体质

尽管国内网友对于Vlog的认知还懵懵懂懂,但资本却对Vlog抱有极高的热情。4月25日,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。就在同一天,百度旗下的好看视频也被媒体曝出“将Vlog作为今年发展的重点”,目前好看视频客户端已经上线Vlog频道,但还没对外开放拍摄功能。

而这两家的实际行动也是去年继B站对Vlog的“30天挑战计划”与一闪在春节期间的“一分钟创作挑战”等计划与活动之后,资本对于Vlog“真枪实弹”的布局大动作。而之前,微博、腾讯也都相继推出Vlog的相关产品和推广活动。

国内的Vlogger基本在2016年开始创作,目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈子。一闪、猫饼、小影等一系列以Vlog为核心的视频剪辑App也上了热门下载榜。

4月25日,抖音推出推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作;5月7日,微博和Jeep联合发起首届微博Vlog大赛,并投入价值千万的传播资源,推动优秀参赛作品的传播;5月10日,百度好看视频针对内容创作者推出Vlog蒲公英计划,并提供5亿元是现金补贴与MCN扶持。

今年的两会,Vlog也是大放异彩。记者们手持摄像头,解密两会的台前幕后,讲述现场的所见所闻。连人民日报这样的主流媒体都在引入Vlog进行新闻传播。

从气质上看,Vlog是高级的;从定位上看,Vlog跟短视频和直播等都形成了差异化;从行业上看,目前各大互联网巨头都在入局加持……

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结语:

故事才是最重要的。

这是知名 Vlogger Casey Neistat 的名言, Vlog 最重要的是讲好故事,虽然 Vlog 在国内仍未真正大火,观众群体相对年轻,但正是由于受众年轻,他们对视频内容接受度较高。

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