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你知道成都车展开幕了,但未必知道车展的这些故事

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2019年9月5日,成都车展如期开幕。作为国内A级规模的汽车展会,坐镇华西的成都车展,多年来成为各品牌扩展西部市场的重要根据地。尤其在今年车市整体遇冷的大环境下,多家品牌更是将新品集中在成都车展发布,以此提升声量,带动下半年的市场成绩。你知道成都车展开幕了,但未必知道车展的这些故事。

显然,通过小迈上面对成都车展的介绍,我们了解到车展对车厂来讲,至少有两个作用。其一是各品牌公关活动的集中发布平台,如首发亮相、新车上市、战略发布等,这些一般都是在车展首日的媒体日进行,既是对品牌的宣传,同时也是对车展自身的宣传,有利于后续公众日客流的吸引;车展的另一个作用,那就简单多了——卖车!在公众认知中的车展,其实叫回十多年前的名字更合适,汽车销售博览会。这样一眼就能领会到车展促销的本质。周边有买车计划的消费者多数会等到车展,等到更实惠的价格;而厂商和经销商也会趁车展的机会推出更大的促销力度,以获取更多订单和潜在客户。所以车展除了是公关层面的活动平台,更大程度上,是个汽车贸易平台。

车展是汽车展览(Auto Show)的简称,通常是由政府相关机构牵头,行业协会协办,吸引厂商和媒体参与展示和报道,面对公众开放的大型展会。成规模的车展像是国际规模的车展或是国内的A级车展,通常有固定的举办周期,一般是一年或两年举行一次。而一些小规模的车展,更多是区域性质的销售会,主要是区域行业协会,以促销为主要目的举办的促销活动,多是各品牌当地经销商带着促销政策到场参与,档次规模相对也低了很多,甚至算不上我们一般意义的车展了。

目前全球影响力最大的国际性车展有5个,经由世界汽车工业协会认定,其中有3个位于欧洲,包括德国法兰克福车展、瑞士日内瓦车展,法国巴黎车展;1个位于美国底特律的北美车展和1个位于日本的东京车展。对于5大车展的细节,小迈整理了下表,帮朋友们更直观地了解。

在国内,目前影响力最大的当属四大车展,包括北京车展、上海车展、广州车展和成都车展。北京车展和上海车展是在4-5月举行,不过两个车展都是2年一次,奇数年是上海车展,偶数年是北京车展。这两个展会更贴近于上面讲到的5大世界级车展,侧重于汽车品牌的发展方向、设计理念、新品发布等方面的展示。广州车展于每年的11月下旬举办,更像是汽车行业年底的盛会,虽然也有新品发布,但规模并不及北京车展和上海车展,受地域经济所影响,广州车展的汽车后市场展示也具有一定占比;成都车展,作为中国中西部地区规模最大的车展,近年来正在稳步发展,成为继北京、上海、广州之后的国内第四大车展,很多品牌也会选择成都车展的平台来发布新车,下半年汽车市场的激烈角逐,常以成都车展作为一个推进器,众多被寄予厚望的新款由此投入市场。

经过小迈的介绍,你对世界5大车展和国内4大车展有了更清晰的了解么?如果要逛车展,也会更明确各自的特点了。在你的印象中,哪个车展更牛?你又参加过哪个车展呢?欢迎留言讨论。

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