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练就十八般武艺讲好河南故事

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在讲好河南故事的路上,东方今报从未缺席

2004年9月的第一天。初秋的郑州,阳光打在梧桐叶儿上,金黄透亮。从街的一头飞跑来一辆自行车,邮递员从报纸袋抽出厚厚一叠报纸,红色题头分外显眼:东方今报。

一报既出,满城尽是今报红。

这些年来,都市报“百舸争流,千帆竞发”,东方今报在夹缝中发展壮大,也很快遭遇了都市报整体的盛极而衰。

转型!做好主业,转型跨界,重头戏接二连三上演:做大做强新媒体,推出猛犸新闻客户端;与传媒巨头合作,抢占互联网+的风口;跨界融合,华丽变身为产业合伙人……

持续发力!今天的东方今报,旗下资源已经涵盖“猛犸新闻”、“猛犸视频”、“东方今报”、“阳光少年报”、“小麦视频”等11个媒体形态。

梦想不死,理想犹在。15年,今报红依然鲜亮,为跨界练就十八般武艺,讲好河南故事的初心从未改变。

□东方今报·猛犸新闻记者

王姝/文

首席记者袁晓强/图

温情守望,家有今报初长成

2019年7月17日,东方今报社,社长胡杨不停地接打电话、发微信,对接着工作事宜。办公桌上,一杯茶,几本翻皱了的书。

“最近学习‘不忘初心、牢记使命’。我在想,为什么共产党的初心是为中国人民谋幸福,为中华民族谋复兴?党的宗旨是全心全意为人民服务,最终目标是实现共产主义。现阶段的幸福和复兴,是在为最终目标打下基础。”采访从一个宏大命题开始。

“我们作为都市报,初心是讲好河南故事,这一点没有变过。”胡杨提到了今报在创刊初期举办的首届“感动中原”活动。

带领群众致富的濮阳县村官李连成,青岛三次跳入大海救人的信阳小伙魏青刚,从列车底下抢救小学生的商丘打工仔李学生……2005年12月29日,这些人登上舞台“感动中原”。如今,经过时间的打磨,“感动中原”人物评选已成为河南一年一度的暖心大事。

在讲好河南故事的道路上,今报从未缺席:“东方今报圆梦十八城公益行动”、“替你看看爹和娘公益行动”、“新年新衣暖冬行动”、“爱心顺风车”……2013年,东方今报加入阿里天天正能量评选以来,河南省获得2016、2017、2018年度总评榜第一,连续三年居全国十大正能量省份之首。

见证时代,执笔经得起历史检验

时间穿越到1978年。

这一年,刘震云考上北大,许家印落榜。

这一年,刚刚返城的知青樊登,托人从广州购买了一条喇叭裤和一副蛤蟆镜……

在《你好!河南40年——1978:刘震云考上北大、许家印落榜,你在哪?》中,一个个熟悉的人物、陌生的故事草蛇灰线般连贯出河南改革发展史。2018年6月20日,该篇文章作为东方今报·猛犸新闻策划的《你好!河南40年》专题首篇,在网上疯传。

一篇出彩不易,篇篇出彩更难。从1978到2018年,以纪年为体,以河南为纲,纵横激荡,通鉴中原,看大人物的小故事,写小人物的大悲欢,被多位专家学者称赞“下足了功夫”。

也是在这一年,东方今报·猛犸新闻推出大型全媒体报道《县之使命》,并结集成册出版。从田间地头到非遗文脉,报道不仅为老乡们呈现出一个个熟悉的河南元素,更聚焦基层的新变化,提炼县域发展的核心与方向,向中国与世界展现一个开放、腾飞的河南,向县域提供最新鲜、有用的经验启示。

“乡村振兴县域行也好,改革开放四十周年也好,在重大时间节点上,我们不仅要记录时代,更要经得起历史的检验。”胡杨说。

5G已来,新手段、新渠道传播河南故事

2019年4月起,东方今报·猛犸新闻重磅策划《家国七十年·我的故事三部曲》火热开播,用“小故事”展现“大时代”,用“小切口”反映“大主题”,用“小人物”展现“大情怀”,用“我”的故事串起出彩河南的精彩篇章。

东方今报的策划,为啥是“开播”?原来,这个专题在传承图文优势的基础上,在客户端猛犸新闻中增加了视频部分,以采访对象工作生活场景、专访、插入资料视频等形式,生动还原故事精髓。

“酒香也怕巷子深”。为了实现优秀原创内容的进一步传播,猛犸视频拓展出强大的全网分发渠道,包括新闻资讯、视频类APP、主流新闻门户网站在内的近百家平台。自成立以来,猛犸视频生产的网络点击量百万以上的视频近百条,先后多次登上全国热搜榜,全网点击总量超过20亿次。

“我一直提醒自己,纸媒广告几乎归零。”胡杨说,全网智能分发系统则可以针对客户需求,进行定制化服务:有一个技术平台,可以把这个内容植入进去,后台支撑的是几百家互联网平台,实现叠加效应。

虽然目前开展的项目很多,胡杨坚持跨界合作要有自己的核心竞争力,保证掌握主动权。

在2018年河南省委宣传部“老家河南”形象纪录片中,猛犸视频争取到了项目最多的订单,并获得一致好评。

“这是我们融合力量的一个缩影。”他说。

挖掘媒体人的第N面,让纸媒“动”起来

变化,发生在每一位成员身上。文字记者可以撰写文案、导演视频,也可以转型成为《阳光少年报》的主笔;网络编辑成为新媒体分发“专家”,视频记者直播起来,也能“滔滔不绝”……

“媒体就是导向,意识形态主体责任意识永远是第一位,守不住阵地必然被淘汰。非时政性质的媒体,生存将会更加困难,既要守住阵地,又要抢饭碗,只有华山一条路:自救。”2018年11月,全国广播影视报刊改革与发展年会上,胡杨如是说。

这条“自救”的道路,恰如轻功“凌波微步”,按特定顺序踏着“卦象”方位行进。

2017年1月,河南今报传媒公司成立,今报传媒收入逆势上扬。

2018年前三季度,今报传媒收入超过2017年全年。

2018年,东方今报主打“创意封面”+“全网分发”模式,东方今报封面从此成为全网话题的流量入口。

2019年5月,今报传媒与郑州移动正式签署5G战略合作协议,双方将在5G环境下对新时代媒体行业与通信行业跨界合作进行实质性探索与创新实践。

从单一走向多元,从多元走向融合,事实证明,从“东方今报”到“今报传媒”的自我进化,是对“融、转、用”的具体实践和探索。

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