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品牌故事第15期之三星:帝国矗立,它可能比你想象中的更强大

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追溯品牌历史,挖掘科技背后故事,大家好,这里是每周准时与大家见面的品牌故事,我是各位的老朋友游戏日报阿野。上一期我们讲述了近段时间里因为一些消息,而被推到风口浪尖的联想,也见识到了一个不一样的背后故事。本期我们讲述的主角是一家超大型国际跨国集团——三星。

导语:如果说到三星你会想到什么呢,爆炸的手机?三星电子竞技俱乐部?还是国产手机里大吹特吹的三星AMOLED屏幕?在近几年里最令人们熟悉的恐怕就是三星的电子产品,但恐怕你不知道的是,不仅仅只是手机,世界第一高建筑迪拜哈利法塔,台北101大厦,吉隆坡双子星大厦等世界一流的建筑都是出自三星之手,而三星为何能做到今天的地位,那得从它如何发家说起。

一、一个靠卖咸鱼起家的帝国根基中国人常说要成事的话,天时地利人和缺一不可,三星做到今天家大业大的商业帝国,那自然离不开一个打下良好根基的创始人,那就是李秉喆。李秉喆出生于1910年,父亲是当地有名的儒学家,也是个文化人,所以李秉喆从小就耳濡目染,跟着父亲学习汉语和中国文化,他本人深受中国文化的影响,后来也顺利考入了世界级名校日本早稻田大学。

李秉喆

学成之后,李秉喆于1938年在韩国大邱正式成立了三星集团的前身——三星商会,一开始李秉喆只是打算和创业伙伴一起单纯的卖粮食,卖精加工之后的大米,不过当时的韩国还是日本的殖民地,人民群众连糙米都吃不上呢,哪有钱买大米,所以三星的一个项目算是失败了,李秉喆自己也赔了很多钱。

三星商会

不过李秉喆从这次失败中意识到了,做生意要遵循市场供需关系,这种市场导向的思维也成为了后来三星集团的企业文化之一,当然这都是后话了。李秉喆在失败不久之后,又找到了一个商机,那就是向中国,特别是东北市场出口新鲜蔬菜水果以及当时韩国的特产干咸鱼,因为找对了市场需求,所以三星的生意很快就壮大了起来,李秉喆也赚到了人生第一桶金,后来三星商会迅速把市场拓展到了日本乃至欧美市场,生意做得风生水起。

出口商品

二、出口转内销,顺利确立起三星帝国朝鲜战争以后,整个朝鲜半岛因为战争的缘故可以说是百废待兴,做出口生意的三星自然就没有东西可以出口了,不过秉承着遵循市场需求的李秉喆迅速调整思路。既然整个半岛都是百废待兴做不了出口,那就出口转内销,主攻国内市场吧,于是李秉喆就在韩国创立了“第一制糖”和“第一毛织”两家公司,顺利结束了韩国人吃穿全靠进口的时代。

早期三星工厂

时间来到了1961年,当时的韩国政府为了让国民摆脱贫困,推行了一系列政策,此时的李秉喆已经是家大业大成为了韩国首富,他公开表示会和韩国政府进行合作,出钱新建了各项民生工程,尤其是钢铁、石油之类的重工业,成功的振兴了韩国经济。

三星重工的造船厂

这一举措让三星集团与韩国政府建立了良好关系,并且三星在工业领域可以说是从原材料生产到加工到贸易,形成了完整的产业链,李秉喆也被誉为“韩国工业之父”,李秉喆用实际行动证明了企业利益和社会责任,其实是可以双赢的。三、把握时代机遇,三星成功走向世界 1968年,李秉喆响应政府发展电子工业的号召,成立了三星电子,与当时的日本三洋合作进军家用电器市场,可惜的是早期的三星并没有家电的技术,所以当时市面上能够买到的三星电视都是贴牌产品。为了掌握生产技术,三星电子的研发团队把当时世界上最好的产品买来,然后纷纷把他们拆开进行仿制,最后成功研制出了属于自己的彩色电视机,完成这一项成就之后,三星创始人李秉喆也宣布退休。

三星首台彩色电视机

如果说李秉喆时期的三星已经是一家非常强大的公司,那么让三星走向世界的,就是继承家业的小儿子李健熙。俗话说虎父无犬子,李健熙不光继承了老爸在商业上的天赋,并且还十分会把握时代的机遇。

李健熙

70年代,随着半导体行业迅速的发展,李健熙和他的老爷子李秉喆看到了这里面的市场前景以及保证自己掌握核心科技,未来不会被“掐脖子”。所以1974年,三星成功收购了韩国半导体公司,进军半导体行业。

三星半导体工厂

果然没过几年,PC家用电脑开始普及,可以说在一夜之间,半导体行业出现了巨大的市场需求,而此前三星自己准备充分,第一时间就切入了半导体市场,随即就开始了64K DRAM的研究并迅速拿出产品,在当时可以说是巨大突破,直接把如日中天的英特尔给踢出了内存行业,这样的技术优势和垄断地位一直持续到了今天。

四、扩大优势,成为全球第一显示屏厂商 在90年代中期,电视显示技术的老大还是以索尼为代表的日系厂商,作为三星电子的发家产品,电视产品虽说一直有起色,但是还是被索尼压了一头,因为在当时索尼的特丽珑技术可以说是独孤求败,其他厂商根本找不到机会超过它,不过液晶技术的兴起让三星看到了反攻的希望。

索尼特丽珑电视机

有意思的是,当时索尼并不对这项技术看好,认为特丽珑才是未来的风向标,并没有大规模的投入技术,这让三星迅速拿出了多款轻薄型电视产品,把以前CRT电视彻底淘汰,成功完成了对索尼的“弯道超车”

三星液晶显示器

进入21世纪,三星成功预测到在OLED的技术因为轻薄、可弯曲、显示效果优秀等优势,在未来一定会取代LCD技术,所以果断砍掉了小尺寸LCD的生产线,直接大力发展移动端的OLED技术。所以到了今天三星已经牢牢垄断整个国际市场的OLED供应。

三星OLED

五、移动互联网时代来临,三星手机的崛起 当今世界上如果说谁能不依靠外部公司,仅凭自己实力造一台手机的话,那三星绝对是唯一一家这样的公司,屏幕、主板、处理器、内存、闪存、摄像头等等三星都能自己生产,并且很多关键部件,三星生产的都是世界顶级的技术。

第一代Galaxy S

而从2010年开始三星推出了第一代Galaxy S之后,凭借技术优势,开始和苹果iPhone每年的你追我赶。在经历了Galaxy S5的短暂低谷期之后,李健熙的儿子李在镕顺利继承三星掌门人的位置,也拿出了Galaxy S6这款惊世骇俗的产品,一改此前三星万年大塑料的外观,引入金属玻璃机身和曲面屏,成功的巩固了三星手机行业老大的地位,也把这样的优势成功持续到了今天。

李在镕

不仅仅是手机产品的变化,三星电子在内部人员的调整也在改革,早年主导三星移动的申城均逐渐被更加年轻更加有活力的高东真所代替。可以说李在镕和高东真两个年轻人带领着三星手机一路向前冲,从S6的优势一直延续到S10,几乎可以说每一代都卖断了货,尤其是S10系列,上市第一个季度出货量就突破了1600万台,不可不说是一个喜人的成绩。

Galaxy S10系列

结语:从建筑业到造船业,从小小的芯片到飞机坦克导弹,三星可以说已经把旗下的业务伸展到了除银行以外的任何领域,最高的时候韩国GPU的三分之一都是和三星有关的,可以说三星是名副其实帝国。

回望三星的发展历程,可以说能写好几本书,我们短短的一篇文章远远是讲不完的,我们能表达出来的东西也是非常有局限性。如果抛开家国情怀来讲,能和三星这种传奇性企业生活在同一个时代,无疑是幸运的,同时如果把眼光放得更宽广一点,一个真正强大甚至伟大的企业是可以影响好几代人的。同时三星秉持着创新和市场为主导,牢牢抓住核心技术,也是值得更多国产厂商们学习的。

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