鬼故事网

企业做"好农夫":用智慧和行动讲好青岛品牌故事

      编辑:鬼鬼       来源:鬼故事网
 

青岛新闻网7月2日讯(记者 朱颖)6月28日起,以“绿色品质世界共享”为主题的“青岛农品”宣传片在央视3个频道黄金时段陆续播出,向全国、全世界讲述青岛“好山好水好农品”的品牌故事,充分展现青岛“开放、现代、活力、时尚”的城市形象。

宣传片播放后,在岛城各界引起了强烈反响,“青岛农品”也成为了刷屏的热搜话题,岛城众多农产品企业表示,将用智慧和行动讲好青岛品牌故事。

揭秘

15秒钟

折射出“青岛追求”

6月28日起,“青岛农品”首轮宣传片登陆央视,虽然只有短短15秒,但是极具冲击力的视觉画面,足以让观众印象深刻。

宣传片以山海意象、绿水青山为背景,展示了崂山茶、黄岛蓝莓、大泽山葡萄、胶州大白菜等区域农品品牌形象,同时上榜的还有瑯琊青茶、里岔黑猪、马家沟芹菜、马连庄甜瓜、山色峪樱桃、白庙芋头、旧店苹果、店埠胡萝卜等总共12个品牌。

这是“青岛农品”第一次在央视亮相,第一次向海内外展示农产品的“青岛品牌”矩阵,第一次向世人展示“品牌之都”的绿色力量。“这几天,很多人都来询问崂山茶的事情,还有外地客商打电话要求订购崂山茶。”崂山茶协会会长江崇焕高兴地说,“青岛农品”以品牌集群的形式向全国、全球展示,必须为这个创举点赞。

“‘青岛农品’首批12个品牌集中亮相,对于青岛地区农产品的发展,肯定是极大的促进作用,因为多个品牌联合,会形成一种合力。无论对于本省的还是全国的消费者,都会建立集中的认知:‘青岛有高品质的农产品’。”青岛浩丰食品集团董事长马铁民说。

故事一

“旧苹果”成了“金苹果”

“酒香也怕巷子深,没有品牌前,我们的苹果很少有人知道,有了品牌后,我们最好的苹果包成礼盒论个卖,每个卖到10元钱。”旧店果品专业合作社经理张冠军说。

旧店苹果以生态品质、良好口感而享誉省内外。但很多年来,旧店苹果却在市场上没有自己的“身份证”。每到旧店苹果丰收季节,苹果摘下来价格很低,贴上别人的牌子后,价格就翻番了。

张冠军和他的团队以苹果专业合作社为依托,统一了“旧店苹果”的外包装,又投资4万多元建立了专业网站。为推介旧店苹果,合作社年年组织参加北京、济南、青岛等地举办的果品展销会,大大提升了旧店苹果的影响力。

2009年以来,旧店苹果先后被认定为绿色食品、国家地理标志保护认证、中国驰名商标。近几年来,合作社利用互联网+服务,通过大数据,将苹果苹果销售到全国各地草果市场和东南亚、中东市场。

“‘青岛农品’亮相央视,我们旧店苹果榜上有名,这是非常值得庆贺的事情,会对青岛整个农业生产带来巨大的推动作用。品牌已经成为向世界推介青岛的一张名片。我们的目标,就是要种出山东半岛最好的苹果,要创出中国苹果最知名的品牌。”张冠军说。

故事二

马家沟芹菜上天入地

“‘青岛农品’的亮相,让我们的产品借助公共品牌的力量,严格按标准生产、遵照品牌运营制度,能够让更多的人认识和选择青岛农品。”青岛马家沟生态农业有限公司总经理蒲克峰说,作为首批在全国集中亮相的“青岛农品”的代表,马家沟芹菜将以此为动力,为品牌发展插上腾飞的翅膀。

青岛马家沟生态农业有限公司,其前身为青岛琴园现代农业有限公司,始建于2003年,是一家以生产“马家沟”芹菜为主,集科研开发、基地生产、加工销售和农业观光于一体的现代生态农业企业。公司位于位于平度市李园街道驻地西5公里处,创建于2009年4月,占地面积1200亩。这里北靠文王山和武王山、南邻秦皇河,中间地势平坦,生态良好,地理环境优越,是建设现代生态农业园区的理想之地。

马家沟芹菜的栽培历史可以追溯到明朝,距今已有1000多年的种植历史。20世纪80年代末期以来,在西芹等外地蔬菜的冲击下,马家沟芹菜面积逐年萎缩,效益下降。

2003年,为挖掘和培育这一地方特产,青岛琴园现代农业有限公司(青岛马家沟生态农业有限公司的前身)成立并注册了“马家沟”牌芹菜商标,马家沟芹菜市场化运作正式开始。

2008年马家沟芹菜搭乘“神舟七号”遨游太空,经过六年的精心培育和筛选,培育了“航马1号”和“航马2号”,色泽和口感更好,品质更佳。2014年又随“大洋一号”科考船环地球一周,并在南印度洋随“蛟龙”号载人潜水器下潜到2800米处进行重压试验。目前,马家沟芹菜已成为我国叶类蔬菜第一个国家地理标志保护产品、中国驰名商标及最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌。

从默默无闻,到备受推崇,在青岛,每一个“青岛农品”明星品牌的背后,都有一个曲折的故事,或温情动人,或者抑扬顿挫,其中饱含的是对品质的坚守、对梦想的追求。

一组数据

显示“青岛农品”底气

其实,“青岛农品”的精彩亮相,是农业产业发展的必然选择,更是农业产业厚积薄发的必然结果。一组数据或许能更好地予以佐证。

品牌与文化历来是交织在一起。青岛是我国最早实施品牌战略的城市之一,是中国品牌之都,品牌意识、品牌文化已经浸润到城市的各行各业。

青岛注重用工业理念经营农业,积极将标准化、品牌化贯穿于现代农业发展全过程,成为全国最重要的花生良种繁育基地和加工出口基地,中国纬度最高的茶叶产区和全国最重要的蓝莓生产基地。目前,全市涉农产品注册商标2.2万多个,著名农产品品牌166个,中国驰名商标10个,“三品一标”农产品1042个,其中国家地理标志农产品51个,位居全国副省级城市首位。

青岛实施农产品加工业转型升级行动,依托优良港口环境,大力引进、培育、壮大外向型农产品加工企业,全市年销售收入过亿元农业企业达到106家,其中过百亿元3家,年产值1300多亿元,全市农产品年出口稳定在50亿美元以上,占全国7.4%,连续12年居城市排名首位。

青岛有一流的自然生态环境,有一流的生产技术和产品标准,生产出一流的绿色、健康、高品质的农产品,出口到全球150多个国家和地区,这是青岛敢于喊出“绿色品质、世界共享”的底气所在。

行动

“青岛农品”

唱响乡村振兴交响曲

乡村振兴,农业是基础,品牌要先行。青岛找准了“现代都市农业”的定位,选定了“质量兴农、品牌强农、绿色发展、智慧富农”的路径,奋力推进乡村振兴走在全省前列。

“此次‘青岛农品’品牌亮相央视,也吹响了我市乡村产业转型升级攻坚战的号角,我市将把农品品牌建设作为质量兴农、绿色发展的重要着力点,以培育壮大优势特色产业为基础,加快塑造青岛市农产品品牌整体形象,构建农产品品牌体系,涌现出一批在全国乃至全世界叫得响、立得住、卖得好的农产品品牌。”市农业农村局局长、市委农办主任由翠玉介绍。

发起乡村振兴攻势后,市农业农村局紧紧围绕市委、市政府城市综合营销理念,以“绿色品质、世界共享”为主题,宣传推介“青岛农品”品牌,讲好品牌故事,打造“城市名片”,擦亮“金字招牌”,全面提升青岛市农产品品牌知名度、美誉度,实现农业增效和农民增收,为青岛品牌城市建设注入新内涵。

展望

五年之功

让“青岛农品”叫响全国

一以贯之,久久为功。在农业品牌化竞争日趋激烈的当下,青岛敢于主动亮剑,有底气、有情怀、有梦想,有希望,并为之付出汗水和智慧。

在“青岛农品”品牌培育上,我市将利用五年时间创建青岛农产品区域公用品牌战略系统,构建科学的“青岛农品”品牌体系,引领青岛都市现代农业实现品牌化发展,将“青岛农品”打造成为全国知名农产品区域公用品牌,区域公用品牌的核心竞争力、背书溢价能力和市场影响力显著提升。

到2022年,我市将培育100个以区域公用品牌和企业产品品牌为重点的“青岛农品”品牌集群,形成青岛品牌农业生态圈。在目标市场核心人群品牌知名度达到90%以上,产品美誉度达到70%以上,品牌忠诚度达到消费人群的50%以上。

您可能还会对下面的文章感兴趣:

相关文章