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少年映客的上市一周年故事:战略重点转向内容布局

      编辑:鬼鬼       来源:鬼故事网
 

文/郑婷婷

近年来,在互联网快速发展的大背景下,网络直播成为风口之一。大量资本和用户涌入网络直播行业,短短几年时间,整个网络直播行业便迎来一片繁荣的景象。

7月12日,映客即将迎来上市一周年。自2015年赶上移动互联网的发展风口后,映客经过3年的发展成功上市。如今的映客将发力内容作为当前战略布局的重点。

穿越周期成为下一个挑战

“2018年整个行业都感受到寒意,行业人士都觉得直播活在水深火热当中似的,实际上映客直播业务现金流依然强劲。”映客CEO奉佑生在今年年初映客的业绩会上如此指出,“公司IPO后,我们也在重新梳理公司战略,2018年在整个研发投入上大幅增加,在研发创新业务上我们投入了很大的人力和资金,形成了我们整个产品创新矩阵。”

作为“港交所娱乐直播第一股”,映客在上市这一年中一直备受市场关注。随着行业格局逐渐稳定,映客已经稳稳占据行业第一梯队,用户黏性走势稳步提升。根据此前Trustdata发布的数据,去年11月中下旬映客直播用户黏性迎来39%的峰值,并且用户还表现出了消费能力强、意愿高的突出特点。

映客成立于2015年5月,专注于移动端直播平台,截至2018年12月31日,映客全年月平均活跃用户(主要经营数据源于映客App,未包括新应用产品)达2548.7万,较2017年月平均活跃用户2269.4万,同比增长12.3%。

作为一个年轻公司,从2015年的勇气与坚持,2016年的“千播大战”,2017年“直播+”内容的多元绽放,到2018年的香港上市,可以看到,映客的成长历程,虽然经历过一些低谷,但终究顺利上市。

在映客四周年的纪录片中,映客团队的战斗力令人印象深刻,从一开始,22个人在一个二层民居中起步,这支团队就表现出了足够的凝聚力和抗压能力,和公司一起熬过了生生死死,最终成功上市敲钟,而敲钟的时刻,22个人还都在,没有一人离开。也许,穿越周期是映客的下一个挑战,但经历了风风雨雨的映客团队,未来还会演绎出怎样的创新故事值得期待。

连续13个季度盈利

在资本寒冬还能顺利上市,不能不说映客的坚持最终取得了胜利。映客2018年财报显示,公司全年总营收38.61亿元人民币,净利润11.01亿元,经调整后净利润5.96亿元,实现了连续13个季度盈利。可以说财务表现还是相当优秀,也为未来的发展奠定了坚实的基础。

在2018年收益38.61亿元中,直播所得收益为37.29亿元,网上广告所得收益为1.22亿元。与2017年相比,公司总收益与直播收益分别略微降低2.1%及4.9%,而2018年网上广告收益则大幅增长442.2%,主要是由于公司的创新产品所致。2018年,公司的每月平均活跃用户为2550万人,较2017年的每月平均活跃用户高12.3%。

财报发布后,映客宣布了自己的股票回购计划,而回购的这批股票也将作为奖励分配给映客的优秀员工,让大家能够享受到公司成长带来的成果,这种做法,也是行业鲜见的。这也为映客的团队再次充能,去迎接下一个全新的挑战。

其实每个企业都在不断地寻找自己的第二增长曲线,并不断地完成自身业务的蜕变和升级,就连腾讯,新财报中也看到游戏的收入比重在下降,而广告的收入比重在大幅上升。而映客财报也表明,映客广告收入比例也开始有了提升,降低了对直播收入的依赖,这不能不说是开了一个好头。

找到新领域去突破是映客涅槃的必由之路,行业和用户都在不断地变化,只有紧跟这种变化,才能不断地适应市场的节奏。成长没有捷径,快速的成功终究还是要经历时间的补课,相信未来也会直挂云帆济沧海。少年的映客如何去突破,值得我们拭目以待。

发力内容成为重点

接下来,映客则要面对多重的挑战,不仅仅是来自资本市场的,更多还是来自于行业的变化和兴衰。目前直播仍然保持了不错的市场和热潮的回归,毕竟直播的核心则是一种陪伴,这种长情的视频文化,目前还无可替代。如何能够找到一个全新的突破口,是目前映客团队主要在思考的事情。映客还是一个年轻的团队,在市场的变化中,映客有能力不断变化找到自己全新的起点。

映客认为,聚焦内容是未来发展的重点。从去年开始,映客就一直在打造直播选秀节目,鼓励年轻人做更真实的自己,充分利用了自身平台优势和资源,以明星带流量,让网红们打破了网络壁垒进阶明星路,让我们看到了网红的可能性。

今年5月27日,映客首次以年度盛典之名举办大赛,将“樱花女生”与“映客先生”正式合体。此次年度赛事IP在玩法和内容上进一步升级,更加突出了赋能主播的核心主题。

映客希望通过一系列动作不断建立和巩固自己的直播IP市场。

映客作为高颜值、多才艺的直播平台代表,今年也强势推出直播界首档男团选秀节目——《闪光吧少年》。节目耗资上亿资源打造,由著名演员、潮流达人胡兵担任制作人,张嘉倪、刘凤瑶、焦迈奇等众多明星大腕在线助力。日前,在总决赛中,经过激烈的角逐,刘宇航、阿一、朱轩霆、yG杨光、以勒五名优质男主播共同喊出“闪光吧少年”的口号,顺利成团。

映客表示,将借助丰富的资源保持闪光少年团的高曝光率,助力其加速成长为直播界第一男团。

发展迎合娱乐产业的偶像团体,代表着映客探索泛娱乐化发展的一种思路。联合更多优质主播,除满足用户观看需求、以偶像的形式融入市场,也能够为平台源源不断地产出优质内容。映客充分利用平台优势,不仅打透了粉丝圈和直播圈,还扩散到了大众圈层。通过传达“真实”的态度、借势明星,联合品牌等动作不断推进网红文化主流化,逐步完成了直播领域的转型、升级,在从单纯的渠道转化为内容输出平台的过程中,直播IP帝国已初现雏形。

责任编辑:史言

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