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解读猫眼娱乐半年报:五爪之下的全文娱生态故事

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原标题:解读猫眼娱乐半年报:五爪之下的全文娱生态故事 来源:互联网信徒王冠雄

8月15日,猫眼娱乐发布半年报。令人吃惊的是,猫眼娱乐登陆港股后的第一份财报成绩竟然如此亮眼。上半年经调整净利为3.804亿元人民币,成功实现首次盈利。

就在上个月,猫眼娱乐刚刚完成了全文娱战略升级,并发布“猫爪模型”,而这距离大年三十上市成为互联网娱乐平台第一股也还没有多久。

根据官方描述,猫眼的“猫爪模型”由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及猫眼全文娱资金平台五大平台组成,服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。如此看来,很立体也很全面。但有关模型的执行情况和结果如何,外界一直都很关心。

而一次财报盈利,一方面证实了猫眼全文娱生态的惊人之势,另一方面也显示了中国文娱市场的潜力和猫眼娱乐的领导力和战略执行力。可以说,放眼当下的文娱市场,猫眼已经成功跻身为新物种。今天,咱们就通过财报入手看看猫眼的全文娱生态故事。

【猫眼伸五爪,半年报十二分亮眼】

在此前的文章中我就说过,上市只不过是资本的艺术,需要充分考虑到产业周期、企业经营情况、市场活跃度和估值情况等。毕竟,上市不是终点,而是新考验的起点。回看2019年的上半年,猫眼娱乐“伸出五爪”后,在业务拓展、战略执行和收入结构等方面多项开花,继续将自身的优势不断扩大。

先来看一组核心数据。根据财报显示,猫眼上半年总收入19.846亿元,经调整净利为3.804亿元人民币,娱乐内容服务收入同比增长18.7%,广告服务及其他收入同比增长78.1%,成功实现首次盈利。其中,猫眼成为在线电影票务平台的领头羊,市占超60%且仍有提升,在线现场娱乐票务GMV同比高速增长40.5%,主控发行影片票房为41亿;销售及营销开支同比减少46.7%。

在当前经济进入新常态的背景下,猫眼娱乐的2019年半年报竟收获了喜人的数据并成功盈利,市场份额也逐渐扩大,这究竟说明了什么?

通览财报我认为主要有以下三点:一是中国文娱产业拥有广阔的市场前景,猫眼娱乐成功抓住了先机;二是猫眼娱乐及时调整战略,伸出“猫爪模型”让猫眼娱乐的全文娱战略开始显露成效;三是增效减支,收入结构持续多元化,各项业务发展取得喜人的突破。

【全文娱生态强大,娱乐内容和广告业务突出】

如今是全民娱乐的时代,已经吃饱了饭的中国人民比任何时候都渴望优质内容。而对于猫眼娱乐这样的内容提供方来说,把握市场需求,以“用户体验”为核心才是争夺用户关注度的生存之道,主打优质内容才是文娱产业颠破不灭的真理。

因此,猫眼娱乐于7月9日在北京发布“猫眼全文娱”战略,提出涵盖5大平台的“猫爪模型”。在猫眼完成全文娱战略升级之后,猫眼娱乐彻底完成了从票务平台向全文娱生态的进化。

用猫眼娱乐管理层的话说就是:猫眼要抢占现场娱乐市场的半壁江山,要在剧集领域发挥行业辅助者作用。雨天播种,晴天收获。希望通过平台能力,为文娱行业带来成长红利。

纵观2019年的上半年,一方面,猫眼娱乐以内容为核心提升影片和剧集业务,比如猫眼主控发行的影片票房达到41亿人民币。其中《来电狂响》、《反贪风暴4》等均收获成为票房冠军,同时猫眼联合出品的《长安十二时辰》是2019年上半年热度最高的网生剧集之一。

另一方面,猫眼广告业务增长迅速,收入比去年同期大幅增长78.1%至人民币1.564亿元,占公司总收益由去年同期的4.6%增加至7.9%,意味着猫眼娱乐在广告行业激烈的竞争中脱颖而出。公开资料显示,猫眼上半年为通用汽车、百胜集团、京东等多家知名品牌提供了娱乐整合营销服务。一个很有特点的案例是,在《蜘蛛侠·英雄远征》上映前后,猫眼为玛氏旗下M M’S做的影片IP联合营销,仅此一个案例就创下了17.8亿次曝光量,引起了广告营销圈的广泛关注。

正所谓撼山易,撼生态难。自从猫眼开始调整自身战略进军全文娱生态后,猫眼的全文娱在票务、产品、数据、营销、资金平台之上,覆盖电影、现场娱乐、剧集行业、音乐、艺人等更加广泛的基础领域。所以,千万不要再把猫眼看做是一个在线票务平台,它背后所掌握的是整个泛文娱产业的核心话语权。

【业务中台让互联网+娱乐的新物种浮出水面】

亮眼的数据背后,猫眼娱乐又搭建起了行业中最大的生态系统和基础设施。而令人惊喜的是,自猫眼娱乐上市后,这个生态仍然在不断增长。

这是因为,在互联网下半场,从消费互联网到产业互联网转型,又会带来很多增长红利。赴港上市的猫眼就是看准产业互联网这一时机。猫眼登陆资本市场之后,借助股东和资本的力量,将会进一步获得产业协同优势,进一步提升竞争力,为资本市场带来长期价值。

要我说,猫眼娱乐不仅是一个“互联网+娱乐”的新物种,还是积极靠拢产业互联网的生态型公司,更是一家具有丰富基础架构的科技型公司。

在产业互联网方面,由于具备多年数据沉淀和数据分析洞察的能力,猫眼娱乐能够为内容提供方和发行商提供一套完整的互联网赋能工具和服务,帮助他们获取营销和数字化的最大价值。而最近与腾讯联合成立的“腾猫联盟”也正式启动,腾讯和猫眼将在各个业务领域展开更深入的合作,包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏等,以及腾讯云,微信,QQ,支付等平台基础能力的有机结合,支持猫眼娱乐的全文娱生态的战略升级,更好地服务人们多样化的文娱需求。

经过7年的业务迭代,猫眼形成了出色的用户服务能力、企业服务能力、文娱产业基础服务能力平台、业务和技术的中台体系等基础能力。全文娱的布局与全产业链服务能力和产业协同优势的叠加,无疑让猫眼的未来充满了想象力。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度搜狗360。

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